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春節(jié)臨近，年味漸濃。2月12日上午，位于觀山湖區(qū)數(shù)博大道核心區(qū)的數(shù)博萬達廣場一樓戶外廣場上，一片“茅臺紅”格外奪目。距農(nóng)歷馬年除夕夜僅剩五天，由貴州合力超市集團與茅臺集團聯(lián)合打造的“茅臺迎新年，家國共團圓”新春主題活動在此拉開帷幕，為貴陽市民的年貨采買清單添上一席“醬香”年味。

記者在現(xiàn)場看到，直徑近十米的主展臺以茅臺經(jīng)典中國紅為基底，融入奔騰駿馬剪影與萬字結等丙午年專屬元素。整排飛天茅臺、陳年茅臺以及今年備受關注的“丙午馬年生肖茅臺酒”在射燈下折射出溫潤光澤。展臺一側，書法愛好者正俯身揮毫，墨香與若有若無的酒香在空氣中交織。

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“我們特意把活動首日選在小年前后，就是為了承接第一波返鄉(xiāng)置業(yè)的消費高峰?！辟F州合力購物有限責任公司茅臺項目現(xiàn)場工作人員在接受采訪時表示。他身后，“茅臺迎新年，家國共團圓”的主題背板前，不斷有市民舉起手機打卡留念。

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他將此次活動的最大亮點概括為三個“打通”：“第一是場景打通，我們把茅臺酒從傳統(tǒng)煙酒專柜‘請’到戶外廣場，讓消費者在逛商場的動線里‘偶遇’茅臺；第二是會員打通，合力會員與i茅臺新用戶的注冊鏈路在現(xiàn)場實現(xiàn)了無縫對接；第三是情感打通，今年是馬年，我們特意強化了‘馬上團圓’的寓意，不只為賣酒，更希望市民在免費領福紙、領手寫春聯(lián)的過程中，找回那種鄰里式的年節(jié)溫情?！?/span>

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他特別提到，為回應當前消費者對“公平、便捷、保真”購酒的核心訴求，合力超市作為茅臺商超授權渠道商，此次活動全系產(chǎn)品均由廠家直供，現(xiàn)場陳列與庫存可實時查詢。“讓老百姓在家門口買得放心，是我們作為本土商超龍頭的底線?！?/span>

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家住云巖區(qū)的市民陳先生帶著八歲的兒子在生肖酒陳列柜前駐足良久。他告訴記者，自己已有三年生肖酒收藏習慣，往年都要托朋友打聽渠道，“今年從網(wǎng)絡上知道數(shù)博萬達有這個活動，專門開車過來。剛才工作人員幫我核對了會員信息，預約流程比想象中簡單。”他笑著晃晃手中的品鑒杯說：“剛才嘗了一小杯飛天茅臺，口感確實醇厚。”

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在“掃碼領福紙”互動區(qū)，李女士剛剛領到一副墨跡未干的春聯(lián)，她小心翼翼將春聯(lián)平鋪在購物車頂層，對記者感嘆：“現(xiàn)在超市里都是印刷的春聯(lián)，好看是好看，總少點意思。今天本來是來買年貨，沒想到碰上現(xiàn)場寫對子。寫字的師傅聽說我要貼在家門口，特意挑了這副馬年應景的詞?！?/span>

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從現(xiàn)場客流看，這種“接地氣”的策略正在見效。據(jù)合力超市現(xiàn)場統(tǒng)計人員初步估算，活動開啟三小時互動體驗區(qū)參與人數(shù)已突破150人，酒飲區(qū)客流較平日周末同時段提升約三成。展臺一側，不時有提著合力超市年貨購物袋的市民循著酒香駐足，從圍觀品鑒到咨詢購買，轉化鏈路短而直接。

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值得注意的是，此次活動并非孤立個案。據(jù)記者了解，這是茅臺自2026年元旦啟動全國新春預熱以來，在貴州本土商超渠道的又一次精準落子。從“賣產(chǎn)品”到“賣場景”，茅臺正在試圖用這種可觸摸、可品飲、可分享的終端體驗，打破高端白酒與日常消費之間的玻璃幕墻，而合力超市扎根社區(qū)、覆蓋全省的網(wǎng)點優(yōu)勢，恰為國酒文化“飛入尋常百姓家”提供了最適配的降落傘。

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據(jù)悉，本次活動將持續(xù)至2月15日，這場集品質、文化、互動于一體的新春盛宴，不僅為貴陽市民的春節(jié)增添了亮色，也實現(xiàn)了品牌傳播與市民消費需求的雙向奔赴，讓家國團圓的美好愿景，伴著醇厚酒香，浸潤人心。

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　　貴州日報天眼新聞記者 周雅萌

編輯 楊舒丞

二審 劉仙水

三審 王迪 周密